by Ramón Cerdá | Dec 6, 2014 | Libros Leídos, Reseñas |
Self Bank
Ensayo
Edita: Pearson
ISBN – 978-84-15552-18-5
Año de esta edición 2012
Páginas 206
15+1 Crisis de la bolsa. La actual crisis económica no es la primera… ni será la última
BREVE RESEÑA: Que estamos inmersos en una enorme crisis nadie lo duda, pero lo que no tenemos presente es que no es la primera, y desde luego no será la última. Las crisis son fenómenos cíclicos que cada cierto tiempo atacan a nuestras economías. No todas han tenido las mismas consecuencias ni los mismos orígenes, pero todas han tenido consecuencias… que han sido superadas.
La pregunta que queda en el aire es si se pueden predecir con la suficiente anticipación como para minimizar sus consecuencias.
Básicamente hay una división fundamental, las crisis que provienen de las burbujas y las del sobreendeudamiento, y me ha llamado especial atención la relacionada con los tulipanes holandeses… ¿quién imaginaba una burbuja de tulipanes?
SINOPSIS: Nos encontramos en una profunda crisis. CRISIS con mayúsculas.
Pero si echamos la vista atrás vemos que no ha sido la primera; a lo largo de los años los mercados financieros han vivido muchos baches, muchas recesiones…, se han movido entre turbulencias.
Este libro hace un recorrido por 15 grandes crisis de los mercados y, por supuesto, cuenta cómo empezó la actual, analizando todas ellas para extraer el aprendizaje necesario con el que seguir adelante y vencer a los mercados.
@lecturaderamon
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by Ramón Cerdá | Oct 22, 2014 | BookTrailer/Videos, Libros Leídos, Reseñas |
Justo Villafañe
Gestión empresa
Edita: Pearson
ISBN – 978-84-9035-306-6
Año de esta edición 2013
Páginas 184
BREVE RESEÑA: ¿Qué hace a las personas identificarse con la empresa en la que trabajan? Esta es una de las preguntas, entre otras muchas, que nos plantea el autor. Y es fundamental, porque para que una empresa llegue con reputación al público, a quienes serán sus clientes y consumidores, primero debe saber llegar al corazón de quienes trabajan en ella. Conseguir que esos trabajadores se sientan identificados y hablen espontáneamente y con pasión de «su empresa».
Estos tiempos de crisis son momentos para replantearse muchas cosas; una empresa debe ser acogedora, estar autorregulada, ser comprometida, confiable, cosmopolita, diversa, ética, innovadora, rentable, responsable y sostenible.
Sin duda la lectura de este libro nos ayudará a comprender todos estos conceptos y su verdadera importancia en el entorno actual.
SINOPSIS: La buena empresa es la empresa reputada.
La crisis ha deteriorado la confianza en las empresas por lo que La buena empresa ha de recuperarla mediante un compromiso fehaciente con sus stakehordels. Este compromiso constituye la evolución de esa nueva racionalidad empresarial, basada en la ética y la sostenibilidad, de la que habla su autor.
Justo Villafañe en este libro establece una hoja de ruta para que las empresas consigan que la reputación sea la base sólida de su recuperación.
BIOGRAFIA: Justo Villafañe es Doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid (UCM), Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad y profesor de Imagen Corporativa en la Facultad de Ciencias de la Información de la misma Universidad.
Socio de la firma de consultoría Villafañe & Asociados especializada en la gestión de los recursos intangibles de las empresas, es director del informe anual sobre La comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica editado por Pearson Prentice Hall.
Además, también dirige el Monitor Español de Reputación Corporativa (Merco) (que en España publica anualmente el grupo Vocento.
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by Ramón Cerdá | Oct 8, 2014 | Libros Leídos, Reseñas |
Guido Stein y Eduardo Rábago
Ensayo-Empresa
Edita Pearson
ISBN – 978-84-9035-276-2
Año de esta edición 2014
Páginas 265
Dirigir personas, un libro que profundiza en el arte empresarial.
BREVE RESEÑA: Javier Quintanilla se pregunta en el prólogo si ante un libro como este, sobre un tema del que ya se ha escrito tanto…: «¿aportará algo distinto?, ¿contribuirá en algo a lo mucho ya escrito? […] ¿hay alguna verdadera razón para escribir un libro más sobre dirección de personas, sobre liderazgo, sobre algún ámbito de los recursos humanos?»
Y es normal que asalten esas dudas, yo también me lo pregunto a veces; pero lo cierto es que es un tema muy extenso y que tiene muchas facetas distintas según el punto de vista con el que se enfoque. Todos (o la gran mayoría) los libros acaban aportando algo, aunque sea un poco.
También he de decir que no es un ensayo novelado como otros que se han escrito sobre el tema; es un ensayo puro y duro y no siempre es fácil de leer, así que está enfocado a lectores que realmente estén interesados en profundizar en estos temas.
Uno de los puntos que más me ha gustado del libro es la parte de la remuneración de los directivos y de lo complejo que puede resultar el asunto. El capítulo empieza con una vieja frase muy reveladora de Mark Twain:
«El trabajo está regido por una ley que parece enormemente injusta, pero que existe y no podemos cambiar: cuanto mejor te lo pasas trabajando, mejor te pagan.»
Sobre este asunto el libro detalla los diez errores más habituales en la remuneración de directivos. Interesante.
Destacar también el anexo 7.1- Ideas sobre el mando. Resulta increíble cómo las palabras de Jenofonte, autor del siglo IV antes de Cristo, siguen tan vigentes hoy en día.
SINOPSIS: Un libro que habla de las personas en las empresas y que le permitirá, de manera práctica y concreta, mejorar el formidable reto de la conducción de los equipos humanos a su cargo.
El objetivo que persigue es desplegar una caja de herramientas que ayuden a cuidar lo más preciado que un directivo tiene en sus manos, entendiendo por cuidar desde seleccionar adecuadamente hasta despedir oportunamente, si fuese el caso; pasando por el desarrollo personal, la evaluación del desempeño, la estimación del potencial, la promoción, la retribución, y, en síntesis, lo que supone un liderazgo cabal.
Estamos ante una obra útil pues se centra en la dificultad del hacer, del buen hacer. Como bien documentan los propios autores solemos morir en el intento; si bien no es fácil formular adecuadas estrategias en la dirección de personas, donde fallamos de manera notable es en sus puestas en acción, sucumbimos en la fase de implementación.
Para adentrarnos y guiarnos en dichas dificultades los autores combinan rigor académico con experiencia real, no hay nada mejor que haber vivido la batalla antes de opinar sobre ella.
Las aportaciones de este libro están documentadas y soportadas por el rigor intelectual de los autores y «práctica» pues el conocimiento aquí aportado es relevante para la acción directiva.
BIOGRAFIA:
Guido Stein es profesor del Departamentos de Dirección de las Personas y Director del área de Negociación del IESE. Es partner de Inicia Corporate, compañía de M&A y Corporate Finance. Es miembro de la International Academy of Management y del International Advisory Board MCC. Es autor de numerosos libros, casos y artículos. Sus investigaciones actuales se centran en la rotación no deseada de la Alta Dirección, liderazgo y poder; y los procesos de toma de posesión.
Eduardo Rábago es licenciado en Sociología por la Universidad Complutense de Madrid, Máster en Dirección de Recursos Humanos por el Instituto de Directivos de Empresa y PDG por el IESE.
Trabaja como consultor del área de Dirección de Personas desde 1991, con foco principal en servicios de búsqueda, evaluación y desarrollo de mandos directivos. Ha prestado sus servicios en más de 200 empresas.
Profesor del Máster en Gestión y Dirección de Recursos Humanos y del MBA en Kühnel-Centro Universitario Villanueva y en la European Business School. También es colaborador del IESE Business School.
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by Ramón Cerdá | Oct 6, 2014 | Libros Leídos, Reseñas |
Coordina: Salvador de Tudela Edo
Ensayo
Pearson
ISBN – 978-84-9035-263-2
Año de esta edición 2014
Páginas 202
LIBRO BLANCO DEL TALENTO.
El talento; esa cualidad tan valiosa y tan difícil de medir.
BREVE RESEÑA: El talento es importante en todas las ramas de la vida, y desde luego la empresarial no se queda al margen de ello. El problema para la empresa es saber cómo manejar el talento, porque no es tarea fácil.
Este libro no nos va a dar una solución definitiva… ¿quién la tiene?, pero sirve para empezar a debatir sobre lo más y lo menos conveniente del talento. Quizás eso sea suficiente de momento.
Una de las cuestiones que trata el libro es la «edad» del talento. ¿Se es más talentoso por ser un joven universitario que por ser un antiguo trabajador?:
«… considero consecuentemente que las organizaciones deben velar por la retención del talento y ofrecer oportunidades a los potenciales que conforman la estructura, fuere cual fuere la edad de su poseedor».
El libro incluye breves artículos de distintos autores, así como algunas entrevistas a representantes de importantes empresas.
SINOPSIS: La gestión del talento ofrece un enorme valor de negocio hoy en día, es compleja y cada vez más creciente, influida por factores externos como la macroeconomía, la expansión internacional y las fusiones y adquisiciones empresariales. En definitiva, es importante saber qué talento necesitamos y cómo lo vamos a medir, no basta solo con buscarlo dentro o fuera de casa.
Es por eso, que desde la Fundación Hedima se ha publicado a través del grupo Pearson el Libro blanco del talento. Una publicación que pretende abrir debate, proporcionando diferentes enfoques a cuestiones claves como el impacto de la gestión del talento en los resultados del negocio, cómo identificar, desarrollar y retener el talento que conviene a nuestras organizaciones, así como conocer las mejores prácticas en el ámbito nacional e internacional.
La primera parte del libro, realiza un recorrido sobre el entorno actual de las empresas y la integración del talento en las mismas, abordando cuestiones sobre el talento, desafíos que existen respecto al mismo, el papel de las diferentes generaciones y cómo debemos prepararnos para gestionarlo.
La segunda, da una visión de 360º de la gestión del talento. Abordando cómo las empresas, tanto desde el punto de vista nacional como internacional gestionan el talento, qué le piden, qué le ofrecen al talento y qué papel juegan en este proceso tanto las nuevas tecnologías como las Universidades y Escuelas de negocios.
Finalmente la tercera parte, se compone de la transcripción de entrevistas a directivos de compañías líderes en la gestión del talento aportando historias de éxito en este ámbito.
Todo ello con la colaboración desinteresada de distintos autores a través de artículos o entrevistas en formato digital. Todos ellos ocupan puestos relevantes en compañías de reconocido prestigio por sus éxitos en la gestión del talento de sus colaboradores. Cada uno aporta su saber y experiencia, lo que permite al lector disfrutar con una enriquecedora lectura de sus ideas, conocimientos y experiencias profesionales.
Sobre los autores:
Artículos: D. Joaquín Trigo Portela (Instituto de Estudios Económicos), D. Fernando Moreno Piñero (Instituto Internacional Cuatrecasas), Dª. Esther Trujillo Giménez (PlanBET), D. Óscar Cuadrado i Serena (Grupo Áreas), D. Juan Ramón Pérez Sancho (Eulen), D. Joan Rafael Herrero (Abertis), D. Jaume Gurt Daví (Infojobs), D. Carlo María Gallucci Calabrese (Universidad Ramón Llull), D. Ferrán Blanch Colino (VisionMarketing), D. Iván Bofarull Viu (ESADE), D. Carles-Ermanno Gallucci Vallcorba (Universidad Ramón Llull), D. Francisco Gil Carmona (ESADE), D. José Francisco Adell Duacastella (Grupo Juliá).
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by Ramón Cerdá | Aug 7, 2014 | BookTrailer/Videos, Libros Leídos, Reseñas |
Richard Duncan
Ensayo económico
Edita: Pearson
ISBN – 978-84-9035-376-9
Año de esta edición 2013
Páginas 178
La nueva depresión. ¿Es el dinero una completa mentira?
BREVE RESEÑA: En conversaciones de calle todavía es habitual defender que la moneda (al menos el dólar), está respaldada por unas reservas de oro (¿Quién no ha mencionado alguna vez aquello de Ford Knox?). Muchos son los que piensan que eso es así y gran culpa de ello la tienen las reposiciones de James Bond. Una de las primeras cosas que nos aclara este libro es que dicho respaldo de la moneda ¡desapareció en 1968! Desde entonces… el dinero no es lo que era.
Más tarde se tomarían otras dudosas medidas que hicieron que desaparecieran en la práctica los límites del crédito, lo cual hinchó inicialmente la economía, pero no cabe duda de que ha tenido efectos perniciosos. También nos explica, entre otras muchas cosas interesantes, la burbuja china por la compra masiva de dólares. Para mantener su inercia de crecimiento parece ser que, no solo no puede deshacerse de ellos, sino que está obligada a comprar más cada año.
¿Estamos a tiempo de evitar el desastre global?
SINOPSIS: Este libro analiza las causas de la crisis que vivimos y cómo los gobiernos pueden evitar que La Nueva Depresión que vivimos no se convierta en una Nueva Gran Depresión, todavía tenemos tiempo de evitarlo.
Es un llamamiento a pensar de nuevo: Austeridad significa colapso. Y las consecuencias últimas del escenario actual son impredecibles, pero lo que es seguro es que serán nefastas, algo que es innecesario y evitable.
Richard Duncan analiza la situación actual y hace propuestas para que los gobiernos eviten una Nueva Gran Depresión invirtiendo en proyectos transformadores que logren que la crisis se supere y garantice la prosperidad de la próxima generación.
Qué trágico error sería imponer la austeridad y ver cómo implosiona nuestro mundo.
BIOGRAFIA: Richard Duncan es el autor de otros dos libros anteriores sobre la crisis económica mundial. The Dollar Crisis: Causes, Consequences, Cures (2003) explicaba por qué era inevitable una catástrofe económica mundial, dados los fallos del sistema monetario internacional posterior a Bretton Woods. Fue un éxito de ventas internacional. The Corruption of Capitalism (2009) describía la larga serie de errores cometidos por los gobernantes en Estados Unidos y responsables de la crisis. También esbozaba las medidas necesarias para resolverla definitivamente.
Desde que en 1986 inició su carrera como analista financiero en Hong Kong, Richard ha sido director internacional de estrategia de inversión en ABN AMRO Asset Management en Londres, ha trabajado como experto en el sector financiero para el Banco Mundial en Washington, DC, y ha dirigido el departamento de investigación financiera en James Capel Securities and Solomon Brothers en Bangkok. También fue consultor del FMI en Tailandia durante la crisis asiática. Actualmente es economista jefe de Blackhorse Asset Management en Singapur.
Richard estudió economía y literatura en Vanderbilt University (1983) y economía financiera internacional en Babson College (1986). Entre los dos, pasó un año viajando por el mundo con la mochila a cuestas.
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by Ramón Cerdá | Aug 1, 2014 | BookTrailer/Videos, Libros Leídos, Reseñas |
Eduardo Olier
Ensayo económico
Edita: Pearson
ISBN – 978-84-9035-307-3
Año de esta edición 2013
Páginas 232
Codicia financiera, cuando la economía se convierte en un juego… peligroso.
BREVE RESEÑA: He leído varios libros últimamente sobre la economía financiera, y si algo (preocupante) se repite en ellos es la diferencia entre economía financiera y economía real, siendo la primera una especie de economía virtual, un juego peligroso que no crea riqueza sino más bien todo lo contrario.
El lector se pregunta cómo hemos podido llegar a estos extremos absurdos y cómo podemos tropezar reiteradamente con los mismos errores… economía irreal y absurda, burbujas que se repiten en distintos sectores, y el grave error de abandonar el patrón oro o cualquier otra referencia que evite la emisión de excesiva moneda fiduciaria sin ningún control eficaz.
En este libro se encuentra todo eso… y más.
SINOPSIS: Las prácticas codiciosas de la economía financiera actual no serían posibles sin el concurso de los reguladores, es decir, de los responsables políticos. Hoy es la política la que condiciona los mercados. Y son las clases políticas dominantes las que facilitan que los mercados financieros ahoguen a la economía real.
Nada del destrozo económico que hemos visto, y aún sufrimos, habría sido posible si los reguladores no hubieran permitido la expansión de productos financieros tóxicos, ni hubieran facilitado unas condiciones en los mercados que fueron el inicio de otros abusos. Tampoco habrían sido posible los problemas habidos en numerosas entidades financieras sin la cohabitación de la política con la economía. Entidades que han tenido que ser rescatadas a base de impuestos a los ciudadanos, mientras los responsables otorgaron, en muchos casos, enormes sumas por su gestión al frente de empresas quebradas.
Y por supuesto, cómo esta codicia financiera se ha apoyado en la corrupción política para fortalecer la crisis.
Eduardo Olier analiza de mano de los grandes economistas el sistema financiero y cómo ha provocado la crisis actual.
Puntos clave
– Analiza cómo los mercados financieros han abusado de la Codicia y han generado esta crisis.
– Apoyándose en los economistas clásicos, el autor defiende que se podía haber evitado.
– Presenta lo mejor y lo peor de cada corriente de pensamiento económico: marxismo, neoliberalismo, etc.
– La codicia financiera la relaciona con la corrupción política.
BIOGRAFIA: Doctor Ingeniero de Telecomunicación. Fue profesor de Matemáticas en la Universidad Politécnica de Madrid haciendo investigación en el campo de la cibernética.
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by Ramón Cerdá | Jul 29, 2014 | BookTrailer/Videos, Libros Leídos, Reseñas |
Javier Cremades
Ensayo
Edita: Pearson
ISBN – 978-84-9035-305-9
Año de esta edición 2013
Páginas 189
La energía secuestrada. ¿Es cierto que el petróleo se está acabando?
BREVE RESEÑA: Un ensayo sobre las energías, tanto tradicionales como las conocidas como limpias, que no simplemente nos sacará de dudas en algunos conceptos, sino que, directamente, nos abrirá los ojos hacia cuestiones que ni siquiera nos habíamos planteado.
En un mundo globalizado en el que parece que ya nos estamos acostumbrando a que nos manipulen en todos los aspectos, el autor nos lleva de la mano en un paseo sobre los distintos tipos de generación de energía, haciéndonos verlo desde una perspectiva completamente distinta.
A modo de ejemplo, una de las afirmaciones que el autor considera una falsedad: «[…] la escasez de energías fósiles es otro mito fácil de desmontar. En los últimos veinte años la producción de carbón, petróleo y gas natural ha crecido de un modo sostenido y, pese a ello, la relación entre reservas y producción ha aumentado debido a los nuevos descubrimientos y a la mejora de las tecnologías de producción. Además, existen inmensas reservas de petróleo no convencionales, cuya producción es rentable a partir de precios de petróleo inferiores a los que se practican en la actualidad.»
SINOPSIS: El mes de mayo el debate energético en España va a estar más vivo que nunca. Este libro aparece con la intención de aclarar conceptos clave en este debate.
Además, a nivel global, la energía se ha convertido en los últimos años en una de las cuestiones más complejas y atractivas de cuantas conforman la agenda pública de las sociedades occidentales. En la actualidad, nadie permanece al margen del debate energético y más desde lo ocurrido en los reactores de la planta nuclear de Fukushima, como consecuencia del seísmo producido el 11 de marzo de 2011, que ha desatado todas las alarmas. El debate gira en torno a las siguientes preguntas:
¿Cómo podemos proseguir sin percance nuestra travesía hacia el futuro?
¿Es cierto que la energía es barata?
¿Se están acabando las fuentes de energía fósiles?
¿Cuánto nos cuestan las energías renovables?
¿Qué impacto medioambiental tienen?
¿Debe intervenir el Estado en el sector energético?
¿Por qué el precio del petróleo está liberalizado mientras que el de la electricidad y el gas no lo están completamente?
¿Son las grandes compañías energéticas una muestra del capitalismo voraz?
La energía secuestrada ofrece respuestas a estas preguntas desmontando los mitos del fundamentalismo energético y se basa en tres principios clave, sobre cuya validez es posible obtener un consenso relativamente universal: seguridad, limpieza y precio.
BIOGRAFIA: Javier Cremades es abogado y presidente fundador del despacho Cremades & Calvo-Sotelo, hoy presente en diez ciudades de cinco países distintos. Doctor en Derecho por la Universidad de Regensburg, ha sido profesor visitante en Stanford (EEUU) y profesor en la Universidad Carlos III de Madrid. Es pionero en España del Derecho de las Telecomunicaciones y editor del primer manual de esa disciplina. Autor de docenas de artículos científicos y de numerosas monografías especializadas. Dirige la colección de libros “Derecho de las Telecomunicaciones” en la editorial La Ley y es miembro del Consejo Editorial de la “Revista Española de Derecho de las Telecomunicaciones” y de la “Revista de la Contratación Electrónica” entre otras muchas publicaciones académicas.
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by Ramón Cerdá | May 24, 2014 | BookTrailer/Videos, Libros Leídos, Reseñas |
Daniel Lipkowitz
Album ilustrado
Edita: DK – Pearson
ISBN – 978-1-4093-4177-2
Año de esta edición 2013
Páginas 64
BREVE RESEÑA: Cuando dos aficiones confluyen en un punto ocurren estas cosas… los amantes de Lego y los amantes de Star Wars están de enhorabuena por partida doble con este álbum ilustrado de Las Crónicas de Yoda que incluye, además, una MiniFigura de Lego de un comandante de fuerzas especiales.
64 grandes páginas a todo color con detalles de algunos de esos pequeños personajes de la Saga recreados por Lego.
Ideal para niños a partir de 6 años y para incondicionales de todas las edades, de Lego y/o Star Wars.
SINOPSIS: Descubre todo acerca del legendario Yoda con Las crónicas de Yoda LEGO® Star Wars™, un libro que revive en divertidas ilustraciones y fotografías algunas de las situaciones vividas por Yoda. Se testigo de las batallas libradas por Yoda contra sus enemigos, incluyendo al Emperador Palpatine. Conoce las minifiguras de Anakin Skywalker y de todos los amigos de Yoda y aprende lo que significa tener a Yoda como maestro. Las crónicas de Yoda descubre todos los secretos que guarda la legendaria figura de Yoda, el sabio Maestro Jedi.
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by Ramón Cerdá | May 18, 2014 | Libros Leídos, Reseñas |
Javier Reyero
Didáctico/Empresa
Edita: Pearson
ISBN – 978-84-9035-374-5
Año de esta edición 2013
Páginas 185
BREVE RESEÑA: Con este libro, Pearson mantiene su amplia línea didáctica, y Javier Reyero, su autor, nos desgrana todos los aspectos de las presentaciones en público, con buenos consejos sobre cómo actuar en cada una de las situaciones, advirtiendo también de los «peligros» del Power Point, una muy buena herramienta que en su día mejoró las presentaciones porque aportaba nuevas posibilidades, pero cuyo uso abusivo puede resultar negativo en una presentación.
Cómo dirigirse al público, cómo preparar la presentación, cómo conseguir que sea un éxito… Si tienes que preparar alguna presentación o acudir a alguna, este es tu libro.
Es además un libro interactivo, ten el móvil a mano…
SINOPSIS: Casi todas las sensaciones que tiene un orador antes de hablar van de malas a peores, el miedo se adueña de su comportamiento y queda dominado por su peor versión.
¿Se siente identificado? Javier Reyero muestra desde su experiencia cómo luchar contra el miedo y qué hacer para lograr que una presentación temida se convierta en una presentación perfecta.
BIOGRAFIA: Licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y Máster en Dirección de Empresas Audiovisuales por el Instituto de Empresa de Madrid, Javier Reyero formó parte del equipo fundador de Telemadrid, donde desarrolló su carrera periodística desde 1989, tras un paso previo de cuatro años por el mundo de la radio. Ha sido Jefe de programas deportivos de Telemadrid (1992-2004) y director-presentador de todo tipo de espacios. Durante once años estuvo al frente de Fútbol es Fútbol en la cadena autonómica. Ha presentado y dirigido programas para Telecinco, Onda 6 o VEO Televisión. En la actualidad es presentador de Centímetros Cúbicos en Antena 3 Televisión.
Es socio-consultor de Expressa Broadcast Services, empresa especializada en proyectos de radio digital corporativa. Experto en formación en habilidades directivas relacionadas con la comunicación, imparte cursos para directivos de diversas empresas españolas e internacionales. Su investigación y puesta en práctica de esta materia se recoge en los libros Hablar para ConVencer (Pearson, 2006 y 2010) yPresentación Perfecta (Pearson, 2013). También es autor de: Los Diez del Titanic (LID, 2012), Juego de Tronas (LID, 2011) y Dirige tu vida (LID, 2013)
Desde 1997, es profesor de la Universidad Francisco de Vitoria donde imparte clases de Información Audiovisual, Relaciones Públicas, Programación en Televisión y Ciberperiodismo. Ha sido director del Máster en Comunicación y periodismo deportivo de la Escuela Real Madrid – Universidad Europea de Madrid desde 2006 a 2013.
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by Ramón Cerdá | May 10, 2014 | Libros Leídos, Reseñas |
Manuel Alonso Coto y Sofía Martín Borowiecka
Ensayo – Empresa
Edita: Pearson
ISBN – 978-84-90353080
Año de esta edición 2013
Páginas 202
BREVE RESEÑA: Las reglas de juego empezaron a cambiar con las nuevas tecnologías, y en especial gracias a internet, pero desde hace unos años, el cambio ha resultado radical por culpa o gracias a las redes sociales. La publicidad clásica ya no es efectiva, o al menos no lo es tanto si se siguen los viejos criterios. De eso trata el libro, de los nuevos criterios y de lo que las empresas deben hacer para gestionar sus marcas.
Existe una máxima en marketing según nos recuerdan los autores que dice que “tenemos que pescar donde están los peces”, y si algo no ha cambiado con las nuevas tecnologías es precisamente eso; ahora bien, lo que sí que ha cambiado y mucho es la posición de esos peces. ¿Dónde están ahora? Pues sin duda en su mayor parte se encuentran en las redes sociales, de ahí la importancia de un plan de social media si no quiere que su publicidad sea un completo derroche de dinero.
SINOPSIS: La realidad en la que vivimos nos demuestra que muchas empresas ven la necesidad de estar presentes en redes sociales; sin embargo, es imprescindible, disponer de una metodología que permita desarrollar acciones comerciales sobre medios sociales integradas con la estrategia global de la compañía y con claras garantías de éxito.
Así, El plan de Social Media Marketing se convierte en una guía esencial para lograr el éxito en esta integración.
BIOGRAFIA: Manuel A. Alonso, profesor y director de Marketing del IE. Autor de varios libros sobre la materia y conferenciante. Autor de Marketing directo 2.0 (Gestión 2000, 2010).
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by Ramón Cerdá | May 9, 2014 | Libros Leídos, Reseñas |
Chris Garden, Catherine Blackburn y Francisco José Blanco Jiménez
Ensayo – Autoayuda – Empresa
Edita: Pearson
ISBN – 978-84-9035-372-1
Año de esta edición 2013
Páginas 251
BREVE RESEÑA: Según nos dicen en el propio libro, “Nunca es mal momento” para dar el salto de empleado a emprendedor, y lo cierto es que en estas épocas de crisis donde el empleo escasea, puede ser el momento más oportuno para seguir adelante con esos proyectos que teníamos semienterrados u olvidados. Es cierto que no todos estamos llamados a ser emprendedores, pero si eres de los que alguna vez se ha sentido atraído por la idea, este libro podrá ayudarte a llevarla a cabo con sus consejos.
Llaman especialmente la atención los consejos que dan sobre los asesores/expertos externos. A veces hay que cuidarse de ellos, ni todos son expertos en lo que dicen, ni todos tienen los mismos objetivos a la hora de asesorarte.
SINOPSIS: El objetivo de los autores es animarte a considerar seriamente si llevar a cabo este cambio tan importante es adecuado para tí. Te sugieren el modo de hacerlo de una manera satisfactoria tanto financiera, como física y emocionalmente.
El libro está basado en las siguientes ideas:
-La experiencia es todo.
-Dirigir tu propia empresa te puede dar un control real sobre tu vida.
-Es más fácil de lo que crees.
BIOGRAFIA: Es vicerrector de Información y Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos, Presidente de Asociación de Viveros de Empresa, Director de la Cátedra Madrid-Emprende de la Universidad Rey Juan Carlos y el Ayuntamiento de Madrid. Director del Vivero de Empresas de Vicálvaro y Codirector de la Cátedra Bancaja Jóvenes Emprendedores. Miembro de la National Business Incubation Association de EE. UU., director del Master para Emprendedores de la Universidad Rey Juan Carlos, coordinador del Módulo de Economía del Master en Diplomacia y Relaciones Internacionales de la Escuela Diplomática Española.
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by Ramón Cerdá | Apr 19, 2014 | Libros Leídos, Reseñas |
Iria Caballero Miguez, Carmen Padín Fabeiro y Néstor Javier Contreras Fierro
Ensayo
Edita: Pearson
ISBN – 978-84-9839-439-9
Año de esta edición 2011
Páginas 176
BREVE RESEÑA: El intercambio de comercio internacional siempre ha sido importante para la prosperidad de los distintos países, especializándose cada uno de ellos en cierto tipo de productos que le son más favorables al clima o a su industria. Quizás hoy en día la globalización haya hecho perder parte de esta especialidad territorial, pero el intercambio sigue siendo necesario. Este libro nos habla de las importaciones y de las exportaciones desde todos los puntos de vista posibles, pudiendo ser de gran ayuda para aquellos empresarios que ya formen parte del comercio internacional o, sobre todo, para aquellos otros que en tiempos de crisis deciden iniciar la aventura para revitalizar o reflotar sus empresas.
SINOPSIS: Gestionar un proceso de internacionalización para cualquier pyme es sumamente complicado, por lo que surge la necesidad de adquirir conocimientos sobre comercio exterior que permitan identificar instrumentos, técnicas y variables operativas con el fin de superar posibles obstáculos y establecer unas relaciones económicas adecuadas.
El objetivo general de este libro es conocer la gestión de operaciones de exportación derivada de la compra y de la venta de mercancías. A lo largo de las cuatro unidades didácticas de esta nueva edición se tratarán aspectos tan relevantes como los elementos y las operaciones que intervienen en el comercio internacional; el conjunto de reglas aplicadas a la interpretación de los términos comerciales internacionales; el establecimiento de relaciones de comercio exterior teniendo en cuenta el campo comercial, político o cultural; los distintos tipos de contratación internacional; y la gestión de cobros y pagos.
BIOGRAFIA: Iria Caballero Míguez es licenciada en Dirección y Administración de Empresas por la Universidad de Vigo y posee un Master in Business Administration (MBA) impartido por la Escuela de Negocios Novacaixagalicia. Es especialista en inversiones financieras y empresariales y desarrolla sus tareas profesionales en el sector financiero como gestora de inversiones crediticias.
Carmen Padín Fabeiro es licenciada en Economía por la Universidad de Santiago de Compostela y doctora en Economía por la Universidad de Vigo. Ha trabajado como investigadora y como docente impartiendo la materia de Economía Internacional. Actualmente desarrolla su carrera profesional en el extranjero.
Néstor Javier Contreras Fierro, autor de las actualizaciones de esta nueva edición, es titulado por la Fundación Universitaria Los Libertadores (Bogotá) y posee una amplia experiencia en comercio exterior, así como en la coordinación, análisis, diseño y ejecución de planes de importaciones y exportaciones. Además, es docente de pregrado y posgrado en diversas universidades de Colombia, director de proyectos de grado, conferenciante, asesor empresarial y columnista de la revista Enfoque Empresarial. En la actualidad compatibiliza estos trabajos con la gerencia de la empresa Merkolider Services Logistic.
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El Encantador de Abejas
Aldea
El Príncipe de las Moscas